无锡是一座美丽的湖滨城市。“太湖明珠——无锡”是这座城市的品牌。她是山明水秀的旅游胜地,人文荟萃的江南名城,经济繁荣的现代都市。自然山水、历史文化和现代文明交相辉映,旅游资源十分丰富。1998年,无锡被评为中国首批优秀旅游城市；2001年春节,无锡成为全国假日旅游重点城市。“十一”期间,无锡旅游紧紧把握“创新”主题,呈现出既快又好发展的崭新格局。
一、创新——无锡旅游“十五”期间跃上新台阶
跨入新世纪以来,无锡旅游业以“抢抓先机、开拓创新”为主题,坚持大旅游发展战略、旅游外扩战略和重点项目推进战略,积极整合旅游资源,主动调整产业结构,着力拓展旅游市场,全面提升发展水平；无锡旅游正在努力实现从服务业的支柱产业到国民经济的支柱产业；从旅游大市到旅游强市；从华东一般观光旅游目的地到国内外著名旅游度假胜地的历史性跨越。多年来,呈现出持续既快又好发展的崭新格局。预计2005年全市接待海外旅游者将达到64万人,接待国内游园人数3200万人次,旅游总收入达到300亿元。
无锡在全国重点旅游城市中,各项指标都有比较靠前,在省内已经率先跨入旅游大市行列,培育支柱产业和建设旅游强市已经初具规模。回顾总结新世纪以来我市的旅游工作,基本经验是“抢抓先机、开拓创新”,主要体现在六个方面：
(一)在整合资源、调整结构上抢抓先机、开拓创新。进入新世纪以来,我们积极实施“三品战略”,即着力打造“太湖美景精品、文化旅游名品、度假休闲新品”的特色,培育了一批具有世界级、国家级水平的旅游景区精品, 建设了一批文化品位高、地方特色强的文化旅游名品,开发了一批适应消费需求的度假休闲新品,使无锡旅游产品结构优化、竞争实力增强、发展后劲更足。
培育“太湖美景精品”方面：目前,全市已有鼋头渚景区、灵山景区、三国水浒城景区、锡惠名胜古迹区、善卷风景区等五个国家四a级景区,六家3a级景区、10家2a级景区。建设“文化旅游名品”方面：几年来南禅寺文化旅游商城、崇安寺历史街区、东林书院、薛福成故居、钱钟书故居、徐霞客故居、江阴学政文化街区等相继建成开放,成为无锡旅游的“新增亮点”。开发“度假休闲新品”方面：马山太湖高尔夫球场、 宜兴竹海、龙背山森林公园、宜园,龙头渚景区、太湖花卉园、龙寺生态园、雪浪山生态景观园、唯琼农庄、江阴黄山湖景区、龙涛国际乡村俱乐部等纷纷先后建成亮相；高星级饭店群体崛起,目前全市已有四星级以上的饭店20家；已有锦江之星、如家快捷等9家经济型酒店登陆无锡；使无锡旅游度假休闲功能大为增强。“三品战略”的实施初见成效,促进无锡旅游产品和结构调整呈现三大特点：一是更加注重精品景区建设；二是更加注重文化内涵提升；三是更加注重度假休闲功能增强。
(二)在产业联动、增强功能上抢抓先机、开拓创新。我市积极构筑“大旅游”发展战略。在“大旅游”旗帜下,我们积极推进商旅、文旅、体旅、农旅等产业结合。
商旅结合：开发旅游商品,推进购物之旅；发展旅游餐饮,打造“食在无锡”品牌。
文旅结合：开展旅游文化活动,建设文化旅游板块,开发夜间旅游文化娱乐市场。
体旅结合：以建设环太湖体育旅游圈为契机,举办体育旅游活动,面向国内外推出无锡体育健身之旅。
农(工)旅结合：积极发展农业旅游,太湖花卉园、龙寺生态园、宜兴农业科技园、天一度假村、江阴华西村、雪浪山生态景观园、海澜工业园等被推荐为全国首批工农业旅游示范点。
无锡旅游主动与政府各部门和社会各方面建立联动机制。与宣传、新闻部门建立旅游新闻宣传合作机制；与公安、交通等部门建立旅游交通安全联席会议制度,并融入110联动机制；与工商、公安、卫生、质检等部门建立旅游市场联合管理机制；与卫生部门合作,把市第五人民医院定为“无锡旅游急救医院”在国内尚属首家；与教育部门联手建立旅游志愿者队伍,开发修学旅行。
产业联动结出硕果,更重要的反映在我市的旅游产品和旅游活动更为丰富多彩,中外游客在锡逗留时间延长,人均花费增加。据统计,2004年国内游客在锡花费达到1009元,入境过夜游客在锡人均消费达206.9美元,位居全省第一。
(三)在宣传推广、打造品牌上抢抓先机、开拓创新。我们紧扣“太湖明珠——无锡”这一品牌,精心包装造势,加强形象宣传和推介促销,实施“旅游外扩战略”,全力打造城市旅游品牌,提升城市旅游形象,提高城市旅游的知名度和招徕力。
《太湖美》被定为无锡市的市歌；
“太湖明珠——无锡”被评为中国旅游知名品牌；
2003年无锡开始举办太湖博览会。其中“太湖旅游节”成为“太博会”出彩的“重头戏”。
在形象宣传和旅游促销上构筑新闻媒体、网络媒体,推介促销和节庆活动“四位一体”的运作平台,(1)充分运用新闻媒体优势,强势宣传无锡。凭借中央新闻媒体和国内外新闻媒体持续宣传无锡旅游；利用无锡加入全国假日旅游重点城市的契机,在各个黄金周期间,加大宣传力度。(2)积极组织宣传促销推介活动,强势推介无锡。我们实施“旅游外扩战略”,近几年来,积极开展“南下北上、东扩西进”,先后在20多个省份上百个城市进行无锡旅游推介活动,在所在地掀起“太湖美景、无锡旅情”的宣传高潮。国际市场上,先后组团赴欧美、澳新、日韩、东南亚、港澳台等近20个国家和地区开展宣传推介活动。(3)精心策划、组织品牌节庆活动,集中展示无锡。近几年来,我们主打“太湖旅游节”品牌,每年举办一次,一年比一年出彩。使“太湖明珠——无锡”这一旅游品牌形象更加丰满,更显魅力。
(四)在区域合作、拓展空间上抢抓先机、开拓创新。我们充分利用无锡特有的旅游资源优势和优越的区位优势,本着“资源共享、优势互补、联手合作、实现共赢”的指导思想,以积极的姿态和务实的举措全力推进区域合作,主动融入国际国内旅游市场,积极倡导和推进区域合作潮流。
在区域合作中拓展无锡旅游发展的空间,提高无锡旅游竞争实力。一是主动接受上海的辐射,积极融入上海、接轨上海、服务上海,与上海互动发展；二是努力推进无锡与苏州、常州、湖州四市联手的环太湖旅游圈的构建和发展,“共饮太湖水、同唱太湖美”；三是发挥我市处于长三角区域中心的优势,积极倡导和推进长三角旅游城市合作体的构建。去年和今年连续两年举办长三角旅交会,搭建了一个区域合作互动的新的平台。2005年又举办长三角旅游城市高峰论坛；四是实施“航空港战略”。利用民航开通,拓展与大北京地区、泛珠三角、大西南地区和大西北的跨区域旅游合作；五是利用cepa,推进与港澳旅游业界的合作；抓住东盟博览会契机,发展与东盟各国的旅游合作。特别是凭借一首《无锡旅情》的影响和魅力,积极发展与日本、韩国旅游界的全方位合作。目前我市已与国内70多个城市正式签署了合作协议,建立旅游合作互动关系,并在“资源共享、信息互通、市场联动、客源互送、品牌共创”方面扎实推进 |
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